文 | 文娱价值官，作者丨星野，编辑丨美圻
随着腾讯视频S+动画《诡秘之主》的开播，动漫暑期档之争也进入了白热化阶段。相比国产动画的风头正劲，国产漫画（国漫）的市场声量似乎小了许多。实际上，作为网文与动漫之间不可或缺的一环，国漫这些年来的发展可圈可点，不仅《狐妖小红娘》《一人之下》等经典IP通过各种形式不断破圈，生命力得以不断延伸，也诞生了众多高粉丝黏性的新晋顶流。
而经过多年的摸索试错，国漫平台三巨头——腾讯动漫、快看漫画、哔哩哔哩漫画也成功熬过了烧钱阶段，找到了独属于自己的精细化运营之路，并通过AI技术赋能、游戏式体验的引入，为用户带去了丰富新奇的互动体验，与用户建立了更紧密的情感连接。
换言之，今天的国漫平台，早已不再是你想象中的样子，而是在不断进化中掌握了通向未来的各种可能性。
从漫画、动画到真人影视， 腾讯动漫助力IP价值三级跳
“从白月初与涂山苏苏的相遇，到王权富贵与清瞳的生死相守，再到东方月初与涂山红红的遗憾与重逢……这些名字早已不是纸上的墨迹，而是长在青春里的年轮。”
6月26日，经典国漫IP《狐妖小红娘》动画迎来了10周年生日。从漫画连载到动画爆红，再到真人剧集接连出圈，这个IP用十年时间完成了三级跳，也见证了十多年间国漫产业的进击之路。2013年，《狐妖小红娘》开始在腾讯动漫独家连载，并迅速成为平台当家作品。截止2025年目前站内收藏数突破570万+，点击量达187亿。
2015年的“动画化”，更是让《狐妖小红娘》成了10年长盛不衰的国漫王牌之作，通过王权篇、月红篇、竹业篇等篇章，人气节节高升，并衍生出广播剧、舞台剧、联名商品等周边，甚至在日本动画市场分得一杯羹——其商业价值早已超越内容本身，构建起完整的粉丝经济生态。而《狐妖小红娘：月红篇》《淮水竹亭》两部真人剧集的播出，也让这一IP进一步走出二次元群体，吸引到更广泛的年轻受众。
实际上，另一部国漫巅峰之作《一人之下》今年也迎来了漫画10周年，动画9周年。2015年，漫画《一人之下》在腾讯动漫开启连载，迅速凭借“异人与普通人共存”的现实设定，融合传统文化的战斗体系、血肉丰满弧光拉满的角色群像脱颖而出，受到无数读者的追捧，站内评分高达9.8分，人气值超300亿。
2016年《一人之下》开启“动画化”。从第一季到第五季，每季播放量皆突破10亿，更保持了神作口碑始终维持不坠。随着今年第六季的上线，想必将会掀起又一轮“异人集结”的风潮。
不仅如此，近两年来《一人之下》还成为真人漫改的标杆之作。2023年的《异人之下 第一季》拿到了8.2的豆瓣高分，除了让原作党心满意足之外，更凭借独一无二的“中式都市奇幻”吸引了大批路人“入坑”。今年年初上线的《异人之下之决战！碧游村》，更是实现了口碑“逆袭”，为这一经典IP注入了蓬勃向前的生命力。
近两年来《狐妖小红娘》《一人之下》影视化的加速，向二次元群体之外的破圈突围，与2023年腾讯动漫进入阅文体系密不可分。腾讯动漫的加入，将会助力阅文实现网文、动漫产线的进一步融合，也将会使“300部网文漫改计划”进一步提速。
对于腾讯动漫乃至国漫产业而言，随着与网文、动画的联动共振，不仅更多新晋IP将崛起涌现，经典IP的生命周期也将得到延展。
不久之前，阅文集团公告斥资约3.25亿元，收购动画制作公司艺画开天26.67%股权。阅文集团表示，收购艺画开天股权有助于公司战略协同，双方在IP价值链中垂直互补。而随着这次收购，也有利于动画制作能力补齐，有助于后续阅文IP动画开发。《灵笼》将会帮助其拓展“科幻+”硬核题材，与现有玄幻IP形成全品类覆盖，并可以通过整合其技术团队，提升重型3D动画产能。
快看漫画按下IP开发加速键，B漫先真人后动画成效如何？
如果你长期关注国漫圈的动态，会发现快看漫画已经从新闻中消失已久，上次媒体关注还是2021年，品牌从快看漫画升级为快看，不再仅定位于一家漫画平台。然而，自此之后，作为“Z世代一站式娱乐平台”的快看，似乎就淡出了公众的视野，并未在漫画圈之外激起多大水花。
如今，在兜兜转转一圈之后，快看漫画又回到了IP开发的“轻车熟路”上来，而且是自制剧、自制动画多条腿走路。今年年初，由快看漫画《不可爱的她》改变的同名剧集登陆爱奇艺，夺得爱奇艺站内电视剧飙升榜榜首的成绩。3月份，快看首部自制动画《超能立方:超凡篇》也在爱奇艺上线播出，作为一部有古早风味的2D超能力国漫，让不少观众感到眼前一亮。
作为一家曾坐拥2亿年轻用户的平台，快看漫画意识到自己的立身之本还是在于漫画作品本身。在微短剧、动漫番剧不断分流受众的今天，依然选择漫画消费的核心受众，才是快看漫画需要抓住和讨好的。而人气作品的动画化、影视化，也是围绕核心受众的延伸服务。接下来，快看漫画还将有多部自制动画、电影上线，推动其向更加多元化和综合性的内容平台发展。
而“国漫平台三巨头”的另外之一哔哩哔哩漫画，不仅成为了B站原创动画最大的IP池之一，也在向其他影视、短视频平台进行内输出。从早年收购网易漫画、有妖气漫画到如今哔哩哔哩漫画的持续发展，B站拥有众多优质的漫画IP储备，包括至今连载十五年且推出四季动画的《镇魂街》，以及陆续动画化的《天官赐福》《虎鹤妖师录》《反派初始化》等。只不过与受众基数庞大的玄幻题材相比，这些漫改动画都相对小众，这也是为何B站还要从阅文IP引入《凡人修仙传》《牧神记》的原因。
除了漫改动画外，B站还积极推动旗下的漫画IP进行更多内容形式的改编和开发。《长歌行》《虎鹤妖师录》等作品的真人漫改都已经早早上线，可惜并未成功突破动漫爱好者圈层，屡屡崩塌的口碑，也意味着B站尚未探索出一条可行的漫改之路。
值得注意的是，上述漫画IP的真人影视化都要早于“动画化”，这意味着B站希望先在影视剧市场进行人气验证，为漫改动画提供更多话题度和泛圈层影响力。然而，不尽如人意的市场表现，为“漫画—真人影视—动画”这样的IP开发路线打上了一个问号。
AI提高内容开发效率，游戏化玩法激活消费能力
去年，AIGC短剧曾经在业内掀起了一股AI动画短剧之风。只不过，目前短视频平台上的AI动画短剧，更多只是可灵、即梦等工具展示实力的“炫技样片”，并未真正形成创作者与垂直受众的内容生态。相比之下，拥有完善创作生态、庞大受众基础的国漫平台，倒是可以插上AI的翅膀，一键加速“动画化”的脚步。
我们发现腾讯动漫不久前上线了“漫剧”频道，一口气上线了数十部“超特效精品短剧”，涵盖了科幻、悬疑、恋爱等多种题材。值得注意的是，频道内的很多动漫短剧也使用了AI制作，因为有漫画、网文原作“打底”，这些作品在世界观成熟度、叙事流畅性上，相比于其他AIGC生成的“PPT动画”有了很大的飞跃。
对于漫画平台而言，两三分钟的“超特效漫剧”，既可以满足用户快节奏刷剧的需求，也是为后续的IP开发进行demo试水——平台会根据追更人气，确定最终进行“动画短剧”开发的作品。在保证的画面精美度的同时，也可以极为高效的推进内容生产开发。
相比于通过AI丰富用户体验的腾讯动漫，快看漫画将首页重要入口给了“祈愿池”。祈愿池是快看漫画推出的互动模块，用户可以通过它解锁剧情分支、参与小游戏收集材料、推进剧情等，让漫画人物不仅可以动起来，还可以按照你的选择演绎不同的故事。
此外，快看还会针对高人气漫画作品推出限定“特典”及周边，可谓将付费内容分层设计、粉丝经济玩到了极致。虽然这样的游戏化玩法（如抽卡机制），可以最大程度上激发核心受众的消费能力，但也带来了饥饿营销、“催氪”等种种争议。
在哔哩哔哩漫画App首页，商城则占据了显要的位置。毕竟B站手握众多高人气日本动漫IP的版权，它们的周边吸引力要比国漫高上不少。从2019年到2014年，B站授权IP总数已累计近200个，合作品牌数量超500个，授权次数超过1600次。仅2024年一年，B站国创IP联动商品SKU破万，IP相关商品销售额突破10亿元大关。
由此可见，在AIGC技术、游戏式体验的加持之下，当年“一站式娱乐平台”的愿景正在成真，只不过这几家国漫平台注定将继续保持“三足鼎立”之势，在自己最擅长的优势赛道越走越远。
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